« Mon dernier concours gratuit. » C’est le thème, plein d’actualité, qu’a choisi le Club des directeurs artistiques (CDA) pour la dernière édition de son « prix étudiants », dont nous publions ci-dessous les campagnes primées. Il s’agissait de dénoncer l’appropriation abusive du travail des créatifs, dans un secteur en proie à l’ubérisation : les concours étudiants de filières artistiques, les plates-formes internationales de « crowdsourcing créatif », et les compétitions d’agences nourrissent « l’économie du gratuit » au détriment de la rémunération des concepteurs.

« La nature même de nos prestations, incluant une dimension subjective, favorise l’opportunisme des passeurs d’ordre. Ils peuvent ainsi, via les compétitions, imaginer, multiplier les solutions à l’envi et profiter à bon compte d’idées généreusement offertes, quitte à devoir faire face à l’embarras du choix… Certains même, la main sur le cœur, prétendent aider un secteur en difficulté en donnant aux créatifs dans le besoin, via des plates-formes en ligne, la chance de participer à un concours dont 1 sur 10, sur 20 ou sur 100 sortira vainqueur… », dénonçait le CDA dans le « brief » de son concours étudiant.

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