Afin d’aboutir à une telle prédiction, les auteurs se sont basés sur des expériences de terrain, réalisées à partir de deux plate-formes de publicité mobiles pour vendre deux produits digitaux distincts (une vidéo à la demande ou un livre électronique). Ils ont ainsi pu toucher plus de 6 millions d’utilisateurs de smartphone dans 344 villes de Chine. Selon leurs conclusions, les consommateurs répondent favorablement aux publicités mobiles 20% plus souvent et 73% plus vite par beau temps que par temps nuageux. À l’inverse, les jours de pluies feraient chuter le taux de réponse de 10%.

INTERRELATION. Mais selon toute logique, les simples différences climatiques à travers ces différentes villes ne pourrait-elle pas expliquer ces variations ? Disons qu’on dégaine moins souvent son téléphone lorsqu’il pleut à verse… La question est ouverte, même si pour ces chercheurs, c’est non : les simples disparités de comportement en fonction de la météo ne sauraient selon eux expliquer la variabilité des performances de la publicité mobile. Ils affirment en effet avoir isolé l’effet de paramètres comme la localisation, la température, l’heure du jour, et même le taux d’humidité de l’air ou le point de rosée (!).

Fin publicité dans 84 s

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