Les grandes marques peuvent-elles encore résister à Amazon et se passer du numéro un mondial du commerce en ligne (136 milliards de ventes en 2016) pour écouler leurs produits ? Réponse négative si l’on en juge par la volte-face de Nike annoncée jeudi soir : après des années de refus, le numéro un mondial des équipementiers sportifs a finalement cédé aux avances d’Amazon.com pour y vendre directement ses baskets. «Nous allons vendre un nombre limité de produits sur Amazon», a tempéré jeudi son PDG Mark Parker, évoquant une «expérience pilote». Mais pour le marché du commerce de détail en plein bouleversement outre-Atlantique tout comme en Europe, cette décision du géant américain du sport sonne comme l’aveu qu’Amazon est devenu incontournable dans la distribution des marques, quelle que soit leur notoriété et leur puissance. «Ce n’est que le début. Au fur et à mesure que le projet va avancer nous allons voir avec eux si nous étendons le partenariat», a précisé prudemment Trevor Edwards, responsable de la marque, précisant que cette mesure fait partie de la nouvelle stratégie, dont les premiers points avaient été dévoilés début juin.

Sourced through Scoop.it from: www.liberation.fr