Apple aussi veut sa part du gâteau. À la suite de l’annonce du divorce entre Disney et Netflix, le géant de l’informatique souhaite se faire une place au sein du marché de la vidéo. Selon le quotidien américain Wall Street Journal , la multinationale à la pomme compte miser 1 milliard de dollars sur les douze mois à venir pour produire des contenus originaux. En d’autres termes, Apple veut son Game of Thrones, soit du contenu suffisamment « de haute qualité » pour rivaliser avec les productions des grandes chaînes de télévision ou de Netflix. Avec un budget de cette ampleur, la compagnie serait ainsi prête à sortir une dizaine de séries et d’émissions d’ici à 2018, dont chaque épisode pourrait coûter plusieurs millions. À terme, la multinationale pourrait lancer son service vidéo.
En effet, le succès des plateformes de streaming comme Netflix ou Amazon Video fait des émules, et les habitudes de consommation des spectateurs évoluent en conséquence. Apple peut difficilement passer à côté de cette mouvance, au risque de perdre du terrain avec sa bibliothèque multimédia iTunes, dont les revenus provenant de la location de séries télé et de films ont chuté de 15 % entre 2012 et aujourd’hui. Par ailleurs, la SVOD a progressé de 25 % au sein du marché du digital.

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