Les bonobos : d’abord un mélange de millennials, de hipsters et de bobos avant d’être des grands singes pourtant très inspirants, selon la marque de jeans éponyme. Une campagne décalée façon docu animalier démontre la théorie de cette nouvelle espèce en pleine évolution.
 
Mais quelle bonne nouvelle les millennials (et pas que…) peuvent être identifiés autrement. Une heureuse initiative qui revient aux jeans Bonobo. La marque, avec son agence BETC Digital (DC : Christophe Clapier, CR : Charles Pivot, DA : Antoine Montes), lance en effet une campagne où cette génération de jeunes en principe urbains et en pleine évolution, mordus de mode -et bien sûrs férus des pantalons éponymes- mais aussi attachés aux valeurs de respect, d’ouverture et d’éco responsabilité, est assimilée aux bonobos, ces grands singes vivant au cœur de la forêt d’Afrique Equatoriale.
 
Une pirouette ethnographique qui permet tout naturellement à la marque en quête de notoriété auprès de cette cible de s’approprier un nouveau territoire de marque concrétisée par la signature : « Espèce en voie d’évolution ». Car cette pub, c’est une peu de l’éthologie, c’est à dire analyser des êtres vivants dans leur milieu naturel comme l’expliquait Jean Louis Rossignon dans INfluencia : ” Notre urbanisation est une vaste jungle, avec un manque d’organisation des signes, où se promènent nos amis les animaux bipèdes ! Nous sommes des animaux comme les autres, si ce n’est que nous sommes dotés d’un système social et d’une capacité plus sophistiquée d’organisation ” .

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