L’enjeu derrière la divulgation des publications sponsorisées, c’est la protection du consommateur. L’influence marketing est une forme de publicité, mais n’est pas toujours signalée comme telle. Pourtant, les influenceurs possèdent une grande force de persuasion. Il est donc crucial que la démarche soit transparente, pour que le consommateur puisse prendre ses décisions librement.
 
La transparence est aussi importante pour maintenir le lien de confiance entre l’influenceur et sa communauté. Elle ne pose pas de problème en soi : les consommateurs acceptent bien les contenus sponsorisés tant qu’ils apportent de la valeur ajoutée, sont faits avec modération et se révèlent pertinents. Marques ou influenceurs, vous avez une campagne d’influence à mener ? Alors voyons quelles sont les règles à suivre pour divulguer votre partenariat.
 

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