Si les enceintes connectées rencontrent un succès, les Américains les utilisent apparemment très peu pour réaliser des achats. A peine 1 Américain sur 4 a utilisé une enceinte vocale pour tester un achat. Et comme le reconnaît elle-même Céline Del Genes d’Adidas, qui était jusqu’alors basée aux Etats Unis et qui a rejoint l’Europe, elle utilisait Alexa pour écouter sa musique pendant qu’elle était dans sa cuisine.
Havas attire l’attention sur le changement des règles du jeu pour qu’une marque soit bien placée sur un moteur de recherche vocale. « Il faudra passer d’une recherche par mot clé, à une question structurée en langage naturel » pointe David Mingeon, directeur général adjoint de Havas Paris. L’enjeu sera d’être présent dans les 3 premiers résultats, voire d’arriver à être proposé comme solution produit lors de demandes génériques.

Insérer de la publicité dans les enceintes vocales

«  De nouvelles formes de publicité vont arriver. Si quelqu’un demande du dentifrice, Google Home pourra répondre ‘OK, je peux chercher une marque comme Colgate, que désirez-vous ? » présente David Mingeon. La technologie vocale pourra même être employée en magasin afin de guider le consommateur en boutique vers le bon produit.

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