Débauchée par Apple en 2014 chez le britannique Burberry où elle avait contribué comme PDG à redresser les ventes de façon spectaculaire, Angela Ahrendts  a façonné pendant un peu plus de cinq ans l’image très haut de gamme associée au groupe américain.
Plus de deux tiers des boutiques inaugurées pendant son mandat l’ont été dans les quartiers les plus en vue de grandes métropoles comme Bangkok, Bruxelles, Séoul (territoire de son principal rival, Samsung) ou encore Paris, sur les Champs-Elysées .
Angela Ahrendts, le supplément d’âme d’Apple
A son crédit notamment, la sensible hausse du revenu par boutique. Bien que non planifié, son départ en février dernier coïncidait néanmoins avec  la volonté d’Apple de tourner la page du luxe .
Airbnb monte en gamme
Tout le contraire d’Airbnb, qui  a acquis en février 2017 le géant canadien des locations haut de gamme  Luxury Retreats pour 300 millions de dollars.
Un an plus tard, soit en février 2018, Airbnb avait renforcé son offensive dans le luxe  en annonçant « Airbnb Plus » , qui rassemble les 2.500 résidences les plus onéreuses de son catalogue. L’objectif est d’en recenser plus d’1 million à moyen terme.

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