Les menaces proférées par Trump contre Amazon n’ont pas pesé bien longtemps sur son cours. Jeudi, le groupe de Seattle a bondi en Bourse après que son patron, Jeff Bezos a révélé, dans  sa lettre annuelle aux actionnaires , une donnée jusqu’ici confidentielle et très convoitée : le nombre d’abonnés à son service payant Prime. « Treize ans après le lancement, nous dépassons désormais les 100 millions d’abonnés payant au service Prime au niveau mondial », écrit-il, précisant que plus de 5 milliards de colis ont été acheminés à ses abonnés par ce biais dans le monde. Fin 2015, Amazon indiquait avoir « des dizaines de millions » d’abonnés.

Le service Prime permet d’obtenir une livraison gratuite en 48 heures et offre des prestations annexes, comme des vidéos ou de la musique en streaming, à un prix qui varie selon les pays, de 99 dollars par an aux Etats-Unis à 45 euros en France et 79 livres au Royaume Uni. Son succès, qui dépasse les estimations des analystes, montre que l’entreprise, longtemps pointée du doigt pour son modèle privilégiant la croissance sur la rentabilité, est parvenue à imposer un service payant à ses utilisateurs, susceptible de la transformer en machine à cash. « La croissance de sa base d’abonnés Prime est un facteur clef dans la capacité d’Amazon à écarter la concurrence », écrivent les analystes de GBH.

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