Selon l’œil prospectif (1) de l’agence Nelly Rodi : 70% des achats de demain se feront encore dans les points de vente physiques. Plus inspirant encore, 71% des Français de 18-35 ans déclarent vouloir mêler loisirs et activités de shopping. Preuve que les magasins tiennent encore de l’enchantement et des convoitises, et misent sur la mixité de leurs espaces de vente (2). La diversité des offres (commerciales, sociales et culturelles) permet de croiser ces objectifs de fréquentation. À ce titre, le projet Vill’Up (3) veut s’inscrire comme un complexe multi-activité, qui se dégage du « tout commerce » en proposant des expériences inter-agissantes de «retailtainment». À plus forte raison, « l’atmosphère d’achats » sonne comme l’argument le plus impliquant face aux prix, la vitesse et l’accessibilité proposés par les cyberespaces de vente.

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