Monthly Archives: June 2019

C'est une icône qui est sur le point de disparaître. Evoquée depuis plusieurs semaines, la fermeture d'iTunes doit se concrétiser dans les prochains jours. Plusieurs médias américains ont repéré qu'Apple avait effacé tous les contenus du compte Instagram d'iTunes. Tous les posts sur la page Facebook du logiciel ont aussi été éliminés, alors que le compte Twitter n'est plus mis à jour. Un développeur a également noté qu'Apple avait migré les adresses du site d'iTunes vers celui d'Apple Music.

"Le marché a besoin de ce rachat comme d'une balle dans la tête"Joanna O'Connell, vice présidente de Forrester n'a pas hésité à se mettre en travers de ce projet de rachat : « Le marché en a besoin comme d’une balle dans la tête d’un nouveau jardin clos, soustrayant un nouvel adtech du marché. Il a au contraire vraiment besoin d’alternative venant des indépendants. Sizmek était une alternative au full stack Google. Et ce, alors que les clients semblent plus enclins que jamais à choisir des acteurs indépendants». Amazon se servira probablement de Sizmek pour faire tourner des campagnes sur le web ? Depuis 2017, le DSP de la société de Jeff Bezos permet d'acheter sur les sites média des profils de visiteurs clients de la plateforme.Si ce rachat se fait, Amazon va récolter trois ans de données de Sizmek, rien que cela ! Le marché des indépendants sera réduit, en France, au Danois Adform, présent dans le monde entier, et à l'Européen d'origine française, Weborama. Et dans une moindre mesure, Flashtalking.Nous avons donc interrogé Adform (passé de pub rich media, à serveur  sur tous les écrans, web, mobile, télé connectée et affichage et devenue DSP et DMP). Pour Julien Gardes, le gros scandale est que l'adserver de Google fonctionne une vase clos : "Si l' on veut acheter des impressions sur Youtube, on est obligé de passer par DBM.""Chez certains, l'achat de la techno donne droit à du média gratuit"Le problème posé par le rachat des adservers par les grandes plateformes est justement ce mélange entre technologie et média : "On a pensé que le RGPD allait changer des choses, mais cela n'a rien fait bouger. Au contraire, le règlement a pénalisé les acteurs qui travaillent avec le cookie, et mis en valeur la data loggée des plateformes, mais aussi d'acteurs comme Gravity ou Le Geste avec son projet SSO". Il poursuit : "La part de marché de ces outils continue à grandir. Les sociétés du CAC40 prennent un siège chez Google, pas parce que la techno est meilleure, mais parce qu'ainsi on accède au premier carrefour média mondial, Youtube. Et on ne peut pas se servir de deux adserver en même temps".Quelle place reste-t-il aux indépendants ? "Dans ce Hunger games, avec Teads ou Smart (Cathay Capital) on est les 30 %... Et pourtant qui, à part nous peut garantir aux clients qu'on n'absorbera pas leurs data ? C'est ce type de raisonnement qui nous a permis de gagner le pitch EDF récemment".En effet, bien des marques, aujourd'hui, commencent à comprendre que le choix techno impacte le media. "Chez certains jardins clos, l'achat de la techno donne droit à du média gratuit."

En 2012, nous vous le révélions ici, Nordstrom, Gap, Sacks et Macy's se déréférençaient de la marketplace d'Amazon, préférant renoncer à 8 % de leurs business, plutôt que de nourrir la bête. Dans le plus grand secret, les 4 distributeurs avaient mis les marques au pied du mur : soit elles arrêtaient de distribuer leurs produits via Amazon, soit ces marques disparaissaient de leurs magasins, physiques et virtuels.Ça, c'était en 2012.Quatre ans plus tard, avec l'essor des marketplaces, les marques se sont rendues à Amazon. Et aujourd'hui, Jeff Bezos dessine le futur de la pub, mariée au retail, et se donne les moyens de ses ambitions publicitaires en rachetant un Adserver.L'ogre agile a tout mangé, sauf les marques de Luxe

On Wednesday morning, all of the beauty retailer’s U.S. stores and offices will close and employees will learn how, and perhaps who, not to profile. Singer Solána Rowe, better known as SZA, tweeted last week that staff had called security “to make sure I wasn’t stealing” at a store in Calabasas, California. At the time of the incident, Sephora pledged training and called SZA, a former company employee, “part of the Sephora family.”What’s the focus of the training? It will reflect Sephora’s new campaign, “We Belong to Something Beautiful,” in which “diversity is expected” and “all are welcomed.”

In 2019, time spent with media by US adults will average 12 hours, 9 minutes per day (referenced as 12:09), a 1-minute increase from our estimate last year. (We account for multitasking in our figures: If a consumer is using two different media in the same hour, we count that as 2 hours of total time spent.) This is a negligible gain compared with the 1.5-hour increase in daily time spent from 2009 to 2015.But next year should be more positive for marketers: We expect a 4-minute increase in time spent, when tentpole media events like the 2020 presidential election and Summer Olympics begin in earnest.