Le 20 septembre dernier, un rapport publié par la Commission européenne porte à 27 millions le nombre de produits contrefaits au total saisis en 2018. Un fléau pour les grandes marques, ces dernières se tournent vers la blockchain afin d’assurer l’authenticité de leurs produits. Cette technologie souvent associée à la crypto monnaie est réputée inviolable car au lieu d’une seule entité contrôlant le tout, des milliers d’ordinateurs dispersés dans le monde entier gèrent le réseau. Celui qui espère pirater ce dernier, devrait s’attaquer à tous les appareils simultanément. Pour les entreprises de luxe, la blockchain présente deux avantages : créer une identité unique pour chaque marchandise tout en gardant un historique des transactions. 

Schématiquement, lorsqu’un client achète un bien à une marque il reçoit un certificat numérique sur son ordinateur ou smartphone. Ce titre de propriété détient l’ensemble des informations sur le produit acheté. En cas de revente, le certificat est transféré avec le bien et garantit au nouveau détenteur de la bonne foi son achat. Du côté de la marque, elle peut suivre les transactions et se faire une idée des produits les plus populaires sur le marché de la seconde main.

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