Monthly Archives: February 2020

The rise of digitally native, direct-to-consumer (D2C) businesses is one of the most transformative movements shaping the ecommerce landscape. In the coming years, many consumers intend to make a significant percentage of purchases with D2C brands, but there may be a ceiling.An October 2019 Diffusion study conducted by YouGov asked US internet users how much they expect to purchase from D2C companies in the next five years. More than one in five respondents said they plan to make 40% or more of their purchases from D2C companies.

Le message commence à faire son chemin : la santé  ne se résume pas à l’accumulation de produits ultra marquetés, et le retour aux choses simples, et saines, s’impose de pair avec un désir flagrant et tous sujets confondus d’authenticité, de retour au « vrai ». En témoignent les marchés les plus impactés par des baisses volume : le maquillage (-5%), les alcools (-6,4%), la viande (-4%), les surgelés (-3,3%), l’hygiène bébé (-7,5%) : en somme, du superflu..  Quand la loi s'en mêle Et si les citoyens se mobilisent d'eux mêmes, les politiques aident aussi. 2019 est la première année de mise en application de la loi Egalim qui a eu un impact négatif sur les achats alimentaires (6 articles en moins achetés en promo par foyer) et les dépenses réalisées sous promotion, en baisse de 6%. Le pouvoir d’achat moyen augmentant, de plus en plus de repas sont pris en dehors du domicile (+8,5%). Les foyers français sont désormais 29% à se faire livrer plus ou moins régulièrement des repas à domicile.

Devenir engagé à un niveau social et environnemental pose forcément la question d’améliorer la fabrication et la distribution de ses services et produits. A l’occasion de la sortie de l’étude « 50 expériences inspirantes pour aller vers l’éco-responsabilité », Laetitia Faure, fondatrice du bureau de tendances en communication Urban Sublime, donne des exemples concrets d’entreprises qui ont su réinventer leur modèles.    80% des consommateurs français ont le sentiment que le commerce génère trop de pollution (Havas Paris Shopper, 2019). La population est à la fois en demande de transparence sur l’origine des produits mais aussi sur les méthodes de fabrication avec des actions concrètes et vérifiables. Conditions de travail des prestataires mais aussi distances de fabrication, sourcing des matériaux, surproduction, déchets, empreinte carbone : toutes ces questions doivent être posées et optimisées. Les entreprises capables d’établir un constat, d’imposer de nouvelles règles dans les usines et de trouver de multiples initiatives tangibles feront la différence.Créer de nouveaux circuits A titre d’exemple, la jeune pousse Corail, marque de chaussures fabriquées à partir de bouteilles en plastique repêchées dans la Méditerranées sur les côtes marseillaises.

Advertising’s social contribution is becoming an increasingly important driver of positive public sentiment towards advertising. However, one in five people still view its impact on society in a negative way and the genuineness of brands’s ‘commitment’ (or perceived commitment) to tackling some of society’s big challenges rightly remains under the microscope.This is according to the Advertising Association’s (AA) Advertising Pays 8 (AP8) report. It estimates £1bn worth of media supports advertising that makes a social contribution each year (out of the almost £25bn expected to be spent this year on advertising), while the UK ad industry spends around £75m worth of pro bono hours on this type of work.Yet in spite of all this investment, the public would like to see brands do a better job.The top three areas Brits would like to see reflected more in advertising are mental health (63%), the environment (59%) and domestic violence/abuse (58%). Other areas include homelessness/poverty (55%), promoting healthy lifestyle (52%) and animal welfare (51%), while racial diversity (42%), gender/sexuality (33%) and religion (18%) rank lowest.Of the 40% of people who view advertising as making a positive social contribution, ‘promoting a more harmonious society’ (14%) is the most significant driver of positive public perception. Yet this is the type of social benefit least encountered by consumers (25%).The public most often encounter advertising that raises awareness or money for good causes (45%). This is followed by ads that encourage individuals to seek help or make changes (31%), promote products/services that are good for the society/planet (30%), and brings people together around important cultural events/messages (30%).