Dans le cadre de sa nouvelle signature de marque, « Pour nous tous », la SNCF lance le 29 août un nouveau film publicitaire TV, « Hexagonal ». Le film vise à renouer le lien historique qui unit la SNCF aux Français en révélant la marque en tant que miroir de la société française.  Le film recourt au slam de l’artiste Gaël Faye. Il clame l’engagement et l’amour que la SNCF et ses cheminots portent aux Français, déclare Publicis Conseil.

Film publicitaire diffusé en TV et en digital

La première vague de cette campagne sera déployée jusqu’au 12 septembre en TV et digital avec un film de 1 minute 30 et trois « cut down » (des formats réduits) de 30 secondes sur les thématiques de l’environnement, de l’inclusion et de la croissance partagée sur les territoires. Le plan media sera accompagné d’un volet réalisé en affichage DOOH/OOH, c’est-à-dire en affichage extérieur classique et en affichage extérieur digital, dans les gares en France. Un dispositif social media viendra éclairer les engagements et actions concrètes du combat de SNCF sur ces trois thématiques. Ces opérations sont orchestrées par Zenith France.

« Cette campagne est une opération vérité, un cri du cœur envers les Français et les cheminots » présente Stéphanie Rismont, directrice de la communication et de la marque du groupe SNCF. « Nous avons voulu un ton nouveau, profondément humain et sincère. C’est un film à hauteur de femmes et d’hommes. L’objectif est de faire aimer cette entreprise, cette marque, celle d’hier, celle d’aujourd’hui et celle de demain. La SNCF est un petit bout de la France et nos destins sont liés. C’est ce que nous voulons exprimer » précise-t-elle.

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