Ils sont jeunes, ils sont beaux, ils pourraient poser pour la dernière campagne de pub de Jacquemus ou Balenciaga si un (gros) détail ne venait troubler le regard : ces quatre incarnations du hipster posent nonchalamment… dans une station du métro parisien. Et pour cause : ils portent sur eux des vêtements estampillés « RATP » imaginés à l’occasion de l’anniversaire des 70 ans de la maison par Weematch, une agence de conseil en objets publicitaires et merchandising. Dans cette collection, on trouve notamment une véritable combinaison d’agent RATP, accessible pour la somme pas si anecdotique de 89 euros, ou même la veste des conducteurs du métro parisien (65 euros). Et figurez-vous que ces pièces fleurant bon la glamourisation du prolétariat se vendent comme des petits pains. Après avoir eu le droit à son spot aux Galeries Lafayette, à Paris, la « boutique RATP » dispose désormais de son stand au BHV, en plein cœur du très chic quartier du Marais.

Vous me direz : rien de très neuf sous le soleil. Après le carton du bleu ouvrier vendu des sommes exorbitantes par les marques les plus branchées du made in France ou les baskets Lidl s’arrachant à prix d’or aux enchères sur eBay, il était finalement assez logique que nos chers agents RATP – qui pourtant ne sont pas particulièrement populaires lorsqu’ils se mettent en grève pour réclamer, enfin, une rémunération digne de ce nom – fassent l’objet d’une « premiumisation » involontaire. Prochaine étape : pourquoi pas le lancement d’une collection de goodies Deliveroo – après tout, l’entreprise, en plein procès, a besoin de redorer son image de marque en ce moment – une collection qui vous permettrait, cher lecteur, d’acquérir, par exemple, le sac à dos des derniers de cordée qui vous livrent votre Bò bún hebdomadaire ? Mais je ne voudrais pas donner de nouvelles idées aux marketeurs en tous genres qui surfent sur notre quête éperdue d’authenticité pour marchandiser ce qui fût, autrefois, un marqueur identitaire puissant pour toute une classe sociale.

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