Le mois dernier, TikTok dévoilait en grande pompe un nouveau filtre de beauté capable de redessiner à la perfection votre illustre visage. Baptisé « Bold Glamour », l’outil de réalité augmentée a déjà été utilisé plus de 400 millions de fois depuis sa sortie par une foule de jeunes utilisateurs avides de faire correspondre leur image aux canons de beauté actuels. Pommettes et mâchoire saillantes, nez grec au profil impeccable, sourcils rehaussés, regard affuté : ce dont dame nature vous a privé, TikTok vous donne l’illusion de le posséder. Le tout pour – comme son nom l’indique – « glamourifier » votre face.

Mais ce qui surprend – et inquiète – réellement est la qualité et la fiabilité de l’outil en question. Vous aurez beau secouer la tête ou passer votre main sur votre visage, le filtre ne bougera pas à la différence des précédents outils. Dès sa sortie, il est très rapidement devenu viral, indiquant en légende « ce filtre montre à quoi vous pourriez ressembler si vous saviez vous maquiller ». Très vite, la frustration a pris le dessus. Le tag du filtre croule désormais sous des commentaires négatifs d’utilisateurs mécontents, affirmant que cela va trop loin. « Ce filtre devrait être interdit », « il va ruiner ma journée ». Voilà ce que l’on peut lire sous ces visages repimpés.

Le filtre de la révolte
Chez Dove, on se révolte.  À travers sa campagne Turn your back on Bold Glamour, la marque cosmétique s’attaque directement au nouveau joujou de TikTok en estimant que l’usage de ces filtres ne fait que saper la confiance en soi des plus jeunes. Une étude menée par ses soins révèle même que 50 % des filles pensent qu’elles ne sont pas assez belles sans retouche photo et que 60 % se sentent contrariées lorsque leur apparence réelle ne correspond pas à leur alter ego numérique. Le terme « Bold Glamour » est particulièrement trompeur, car même si l’on se maquille à la perfection, on n’obtiendra jamais le même résultat, dans la vie. Aucun produit de maquillage – et c’est tant mieux – ne pourra éliminer les pores de votre peau, combler vos lèvres ou éclaircir le blanc de vos yeux.

Dove appelle donc tous ses clients à se filmer sans artifices numériques en y accolant les hashtags #TurnYourBack #BoldGlamour et #NoDigitalDistortion.

 
Pour Dove, la lutte contre les artifices continue, donc. Après « Reverse Selfie » et « No Digital Distortion ». Firdaous El Honsali, vice-président de la communication externe de Dove, déclarait récemment dans un communiqué : « les filtres proposés par les médias sociaux peuvent être une source de créativité et d’expression personnelle, mais Bold Glamour va trop loin. Ces « armes » qui étaient autrefois réservées aux professionnels sont désormais aux mains de jeunes filles sans défense et surtout sans aucune protection ou réglementation. Nous nous engageons contre la distorsion numérique et voulons soutenir un environnement de médias sociaux plus positif et représentatif d’une beauté réelle et authentique ».

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