Monthly Archives: April 2023

C'est une opération qui fera date chez L'Oréal. Le géant français de la beauté a annoncé l'acquisition d'Aesop, la marque de luxe qui agitait le secteur de la cosmétique depuis des mois. Le groupe français va verser 2,5 milliards de dollars au brésilien Natura & Co, le propriétaire de la griffe australienne et d'Avon. Les deux groupes se connaissent : c'est Natura & Co qui avait racheté en 2017 pour un milliard de dollars The Body Shop, jusque-là propriété de L'Oréal. Avec cette opération, Nicolas Hiéronimus réalise sa première grosse opération de croissance externe et imprime sa marque à la direction générale de L'Oréal. Pour le groupe tricolore, qui met quinze fois les bénéfices annuels d'Aesop sur la table, c'est une transaction d'ampleur historique, d'envergure bien supérieure à la normale. Ces dernières années, le groupe avait fait le choix du rachat de marques plus petites, « de niche » mais à fort potentiel qu'il se faisait ensuite fort de développer en les intégrant à la « machine » L'Oréal. « Less is more » « L'Oréal contribuera à accélérer l'énorme potentiel de croissance d'Aesop », notamment en Chine, affirme Nicolas Hieronimus. La marque créée aux antipodes par un coiffeur australien est devenue en trente ans une référence dans le segment haut de gamme de la cosmétique, celui qui propulse L'Oréal en ce moment. Fondé en 1987 à Melbourne, Aesop - prononcé Esope en anglais -, est connue pour ses produits de soins pour la peau, les cheveux et le corps et un positionnement sobre et naturel. Son fondateur, Dennis Paphitis, a su construire une histoire aussi forte qu'une fable avec un concept minimaliste « less is more » précurseur de l'évolution du marché de la cosmétique. LIRE AUSSI : ENQUETE - Natura, la multinationale brésilienne qui défend l'Amazonie Luxe : Audemars Piguet garantit ses montres contre le vol pour rassurer ses clients Ce retour à l'essentiel du produit était en rupture avec les tendances du marché de la beauté - qui proposait alors des shampoings à grand renfort de silicone et autres additifs. Sans surenchère marketing, Aesop est aussi l'une des premières marques de soins à abroger la loi du genre : tous ses produits sont mixtes. La marque premium est en outre une des rares à être aujourd'hui certifiée B Corp. « Aesop tire avantage de tous les courants de consommation ascendants actuels », remarque Nicolas Hieronimus. La marque, disponible dans son propre réseau de magasins mais aussi les boutiques haut de gamme, les espaces beauté et les hôtels de luxe, est aujourd'hui identifiable grâce à « ses formules vegan durables, ses ingrédients naturels, et son service client personnalisé ». Natura & co, qui avait pris le contrôle de la marque en 2013 pour 68 millions de dollars, a renforcé son assise internationale. « Enorme potentiel de croissance » Aesop a réalisé l'an dernier des ventes de 537 millions d'euros. Elle est présente dans environ 400 points de vente (dont 275 boutiques) en Amérique, en Europe, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Asie, « avec une présence naissante en Chine où le premier magasin a ouvert ses portes en 2022 ». « Ce deal marque une inflexion dans la stratégie d'acquisition de L'Oréal, qui jusque-là aimait cibler des marques à une stade de développement plus précoce », relève une note de Jefferis citée par Bloomberg. LIRE AUSSI : RESULTATS - Année record pour L'Oréal L'Oréal se donne dix ans pour verdir ses produits Avec cette acquisition majeure, L'Oréal entend muscler sa division Luxe (Lancôme, Armani…). « Nous sommes convaincus que Aesop viendra rejoindre le club des marques milliardaires de la division », a commenté Cyril Chapuy, président de la division L'Oréal luxe. L'an dernier, celle-ci a occupé, pour la deuxième année consécutive, la première place au sein des différentes divisions, avec un peu moins du tiers des ventes du groupe (14,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires sur 38 milliards au total), avec une rentabilité en forte hausse. Dans le sillage de l'annonce, le titre L'Oréal a peu réagi sur les marchés.

Afin d’incarner sa promesse de soutenir les défenses immunitaires des Français, la marque de produits laitiers Actimel du groupe Danone s’insère dans le jeu vidéo Fortnite en proposant aux joueurs de renforcer leurs défenses dans leur jeu favori. C’est la génération Z qui est ainsi ciblée par la marque. Le story telling est né de la similitude avec les potions de Fortnite Dans Fortnite, les joueurs en difficulté peuvent choisir de renforcer leurs défenses avec de petites potions de bouclier, les « Shield Potions ». La forme de ces potions fait écho aux petites bouteilles iconiques de la marque Actimel. Une similitude qui est le point de départ du story telling de l’opération imaginée et conçue par l’agence Wunderman Thompson France pour Actimel « L’Immunity Station by Actimel ». L’agence Wunderman Thompson France s’est associé à Apfel, le développeur de Zombie Hunter, une des maps créatives de Fortnite. Apfel est également créateur de Winter vs Summer, autre grand succès du jeu. L’agence et Apfel ont créé un gigantesque vaisseau « L’Immunity Station by Actimel ». Crashé au centre de la map, celui-ci a pour mission de donner un petit coup de pouce aux joueurs pour faire face à l’ennemi grâce à des potions de boucliers à découvrir au pied du vaisseau. En plus de l’effet bouclier habituel, ces potions assurent aux joueurs un bonus d’immunité supplémentaire de 30 secondes. C’est un petit plus qui devrait faire la différence quand les hordes de zombies leur tomberont dessus. Un vaisseau Actimel est crashé au centre de la map et donne accès à des boucliers Une opération qui dure 1 mois dans le jeu Fortnite L’Immunity Station by Actimel est disponible en exclusivité sur la map Zombie Hunter jusqu’au 4 mai 2023. L’opération sera amplifiée par une série de films digitaux déployés sur l’écosystème de la marque, ainsi qu’en paid media. Les influenceurs créeront également plusieurs contenus tout au long de l’opération pour les partager avec leurs communautés et faire tester l’expérience à un maximum de joueurs.

Le PMU franchit une nouvelle étape de son entrée dans l’univers Web3. L’intégralité de ses 6 666 premiers NFT Stables a été vendue entre le 27 et le 30 mars. Désormais, Stables va préparer l’animation de son fantasy game en s’appuyant sur sa communauté de joueurs. Avec le lancement de la marque Stables le 9 janvier 2023, PMU annonce avoir constitué une communauté importante et engagée de 30 000 membres. Un nouveau mode de jeu pour de nouveaux joueurs Stables est un nouveau mode de jeu qui vise à séduire de nouveaux joueurs. Il s’agit de NFT hippiques liés aux performances de chevaux réels, qui cible un nouveau segment de marché, totalement différent de l’univers des paris. Depuis le lancement communautaire avec la mise en ligne de son site internet le 9 janvier qui permettait de s’inscrire sur la liste d’attente (« whitelist »), Stables a recruté 30 000 membres actifs dont 60% à l’international. Stables a mis en vente ses 6 666 NFT au prix unitaire de 99 € ou un prix équivalent en XTZ, la crypto-monnaie de la blockchain Tezos, employée pour délivrer le service. Tezos a été choisi pour son positionnement sur la moindre consommation d’énergie. La vente s’est déroulée en deux étapes. Tout d’abord auprès de sa communauté durant 48 heures puis à destination du grand public. En 2 minutes, il y a eu 1 500 NFT vendus puis  la Whitelist a enregistré la vente de plus de 5 000 NFT, ce qui était le seuil clé de réussite fixé au préalable par les équipes de Stables. Le PMU va organiser des courses de chevaux dans le métavers Lire la suite Le jeu sera lancé courant avril 2023 Ensuite, les souscriptions du grand public ont permis d’épuiser totalement le stock de NFT proposés pour cette première émission. D’ici moins d’une semaine, l’ensemble des détenteurs de NFT pourront découvrir l’identité et les attributs de leur cheval numérique. Stables se prépare afin de lancer son « fantasy game » courant avril 2023.  « Stables marque une nouvelle page du projet d’entreprise du PMU » revendique Emmanuelle Malecaze-Doublet, DG du PMU. « Stables associe la puissance du Web3 à l’univers hippique. Stables a réussi à toucher des acheteurs du monde entier » se félicite la dirigeante. La DG y voit l’intérêt pour cette innovation du PMU et pour l’approche gamifiée, par étape proposée. « La communauté engagée de plus de 30 000 membres sera dès demain associée au développement du jeu » annonce-t-elle. La dirigeante entend toutefois rester humble compte tenu du chemin qui reste encore à parcourir tout en se réjouissant des nouveaux clients qui ont rejoint cette offre.