Dans une étude, Metaseum revient sur 57 projets Web3 menés par des institutions culturelles de 2020 à 2023. Pour la plupart, l’objectif était d’explorer les opportunités de ce web décentralisé et d’interagir avec la communauté.

Dans son étude, Metaseum, entreprise spécialisée dans le Web3 et la culture, recense 57 projets d’institutions culturelles qui se sont lancées dans le Web3 (1 projet en 2020, 11 projets en 2021, 28 projets en 2022 et 17 projets en 2023). Elle distingue trois types de projets : les NFT, les métavers et les expériences immersives en réalité virtuelle.
Une sélection à prendre néanmoins avec des pincettes, puisque certains projets ne sont pas décentralisés et ne peuvent donc pas être considérés comme faisant partie du Web3.

Les projets NFT
Les institutions culturelles utilisent les NFT à partir de leur propre collection afin de restaurer leurs œuvres d’art (comme le Museum of Fine Arts de Boston) ou pour agrandir leurs communautés (comme le Leopold Museum à Vienne). Certains lieux, comme le centre Pompidou, font directement l’acquisition d’œuvres numériques d’artistes connus dans le milieu des NFT. Metaseum note que pour la plupart des ventes, les intéressés n’étaient pas toujours obligés de payer en cryptomonnaies. Ils pouvaient régler en carte bancaire.

La première initiative recensée par l’étude est celle de la Galerie des Offices, à Florence, qui vendu le Tondo Doni (1504-1506) de Michel-Ange sous forme de NFT pour la somme de 240 000 euros en mai 2021.
HENI a lancé la collection NFT The Great Expectations contenant 10 000 œuvres d’art uniques réalisées par Damien Hirst. Les NFT ont été distribués aux détenteurs de The Currency, la première collection de NFT de Damien Hirst.
Du 23 novembre 2021 au 6 février 2022, Le Museo della Permanente a exposé la plus grande collection d’oeuvres NFT lors de l’exposition «2121» à Milan. Il fut le premier grand projet d’exposition consacré au Crypto Art.
Le 14 février 2022, pour le jour de la Saint-Valentin, le musée du Belvédère situé à Vienne a mis en vente 10 000 NFT du chef-d’œuvre historique Le Baiser de Gustav Klimt.
Le Centre Pompidou-Metz a été le premier musée français à exposer une œuvre NFT en juin 2022. L’artiste turc Refik Anadol a présenté l’installation immersive Machine Hallucinations – Nature Dreams. Le Centre Pompidou de Paris a quant à lui fait l’acquisition de deux NFT début 2023.
Dans le cadre de l’exposition Venise Révélée, le Grand Palais Immersif donnait la possibilité aux visiteurs de choisir une séquence vidéo NFT individuelle pour prolonger leur expérience au-delà de l’exposition avec un objet personnalisé et inédit. Un souvenir numérique proposé à la fin de l’exposition, en janvier 2023.

Les projets métavers
Le musée Dezentral est un musée décentralisé créé en 2021 dans le métavers dans lequel les utilisateurs peuvent contempler 222 œuvres sous forme de NFT dans onze salles différentes. Chaque propriétaire d’un cadre peut exposer son œuvre virtuelle et la vendre.
Lancé en 2022, The African Museum of the Metaverse est l’un des premiers musées multi-métavers au monde. Les utilisateurs peuvent explorer l’art africain dans deux emplacements virtuels différents dans le métavers Somnium. Ses créateurs ont également investi d’autres plateformes, telles que Decentraland et Voxels.
L’artiste JR a créé JR Reality en mai 2022, une plateforme interactive qui permet à chacun de faire la chronique de sa ville en attachant un portrait ou un souvenir personnel à un lieu particulier, laissant derrière lui un souvenir numérique que d’autres découvriront dans les années à venir.
La Galerie nationale de Finlande a été le premier musée finlandais à ouvrir un espace d’exposition virtuelle gratuit dans le métavers en octobre 2022. Plus de 50 millions de personnes ont visité l’exposition universelle. Dans l’espace virtuel du musée, les utilisateurs pouvaient créer leur propre avatar et découvrir les œuvres de la collection de la Galerie nationale de Finlande.
ArtMeta s’est associé à Tezos pour construire le premier musée d’art contemporain dans le métavers en janvier 2023. Les visiteurs peuvent acheter des œuvres d’art sous forme de NFT directement auprès de galeries d’art et d’artistes de renommé mondiale.
La célèbre maison de vente aux enchères internationale Sotheby’s a lancé en octobre 2021 le Sotheby’s Metaverse puis une place de marché secondaire dédiée aux NFT en 2023, permettant aux artistes de vendre leurs œuvres d’art numériques directement aux collectionneurs.

Les expériences immersives
Metaseum met en lumière plusieurs projets créés par la société Emissive, « Éternelle Notre-Dame » qui sera proposé sur le parvis de la Cathédrale et « L’Horizon de Khéops », proposé à l’Institut du Monde Arable en 2022. Ces deux expériences proposent d’immerger les visiteurs pendant 45 minutes par le biais de la réalité virtuelle. Emissive a également travaillé avec la Fondation Louis Vuitton afin de développer une expérience inédite en réalité virtuelle autour du bâtiment de la Fondation.
En mai 2023, Real Illusions, plateforme spécialisée dans le domaine de la réalité augmentée, a annoncé un nouveau partenariat avec le Musée subaquatique de Marseille. L’expérience propose de découvrir la biodiversité marine et de contempler 10 sculptures en ciment marin d’artistes de renommée internationale.

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