De la parole aux actes, Apple n’aura laissé filer que le temps d’un été. Critiquée pour être resté quasi-muette l’an dernier, quand le phénomène ChatGPT bouleversait la tech mondiale, l’entreprise de Cupertino vient de présenter de nouveaux iPhone dopés avec cette fameuse intelligence artificielle générative.

Commercialisés courant septembre, ils s’enrichiront au fil des mois et des mises à jour avec de multiples fonctionnalités, déjà esquissées en juin dernier lors d’une première prise de parole du PDG, Tim Cook, sur le sujet. Baptisée « Apple Intelligence », l’IA d’Apple promet d’améliorer l’assistant vocal Siri, via lequel il sera possible de rechercher un e-mail ou une photo.
Pour les messages, Apple Intelligence proposera de réécrire les textes sur différents tons, voire d’inventer ses propres emojis. A noter, la date de disponibilité de ces services en Europe n’est pas encore connue en raison, dit Apple, d’« incertitudes réglementaires ».

Les rivaux d’Apple n’ont pas attendu
Mais le temps a jusqu’ici joué pour ses principaux rivaux. En matière d’intelligence artificielle, Google n’a pas attendu pour intégrer ses propres modèles d’IA générative aux dernières versions de son système d’exploitation Android.
Concrètement, les propriétaires de smartphone Android (toutes les marques sauf Apple et Huawei) peuvent désormais entourer du bout des doigts les détails d’une image puis lancer une recherche visuelle. Les adeptes des smartphones Pixel de l’entreprise de Mountain View, eux, profitent carrément du robot conversationnel Gemini en permanence au fond de leur poche. Encore distribués de façon très hétérogène selon les pays du monde, les Google Pixel ne constituent toutefois pas la menace principale pour l’iPhone 16.

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