Le tourisme s’est invité dans le discours de politique générale de Michel Barnier. Le Premier ministre a en effet plaidé pour des « mesures de mutualisation, de simplification et de déconcentration » qui permettraient « bien des améliorations ». Et Michel Barnier a utilisé un exemple concret. « Nous allons mutualiser et regrouper des agences, des opérateurs et des fonds qui ont des objectifs communs comme Business France et Atout France ».

« Nous allons développer partout une culture de l’évaluation. Nous ne pourrons pas dépenser plus. Nous dépenserons mieux », a-t-il encore estimé. Le Premier ministre a également annoncé la fusion de France Stratégie, organisme chargé de conseiller le gouvernement, et du Haut Commissariat au plan, chargé d’éclairer les choix des pouvoirs publics au regard des enjeux démographiques, économiques, sociaux, environnementaux.

Atout France emploie 300 personnes  
Le nouveau ministre chargé du Budget et des Comptes publics Laurent Saint-Martin dirigeait depuis janvier 2023 Business France, chargée d’accompagner les entreprises françaises à l’étranger et aussi d’inciter les entreprises étrangères à investir en France. Business France emploie 1 400 personnes et couvre 100 pays, à l’aide de 71 bureaux. Elle gère notamment le volontariat international en entreprises (VIE).
Mi-juin, la directrice d’Atout France depuis 2019 Caroline Leboucher avait annoncé qu’elle quittait ses fonctions. Les pouvoirs publics avaient annoncé en mai leur intention de « moderniser » cette agence, un « renforcement des synergies avec d’autres opérateurs » faisant partie des pistes envisagées.

Une proposition de réforme devait être présentée fin 2024 et être applicable début 2025, selon le calendrier dévoilé à ce moment-là. Atout France est un groupement d’intérêt économique (GIE) qui emploie un peu plus de 300 personnes dans l’Hexagone et à l’étranger, se dédiant à la promotion touristique et attribuant les « étoiles » aux hôtels. Elle compte 1 200 adhérents.

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