Cette campagne pour une marque d’électroménager, qui reprend des codes machistes, date de 2005. LG
Tu seras viril, mon kid. Dans SCUM Manifesto, pamphlet écrit en 1967 par la New-Yorkaise Valerie Solanas, il est écrit : « Un homme est capable de traverser un océan de merde pour trouver un vagin. » Dans une pub de 2012, un gel douche (Axe) le montre même capable, pour atteindre ce but, de se faire atomiser. Au sens propre.

Décor : la plage. Il a 20 ans, plutôt chétif, sans un poil sur le torse, du genre geek. Il est entouré de jeunes filles plutôt jolies, sans un poil de cellulite, du genre mannequin. Le « héros » de ce spot part se laver sous la douche publique. Et là, les demoiselles se ruent toutes dans sa direction. Miracle du savon moussant ? Non. Elles s’enfuient, car une sorte de comète se dirige droit sur la plage. Jusqu’à ce que l’on découvre que la météorite est elle-même constituée de femmes en maillot, par l’odeur alléchées, fonçant bras tendus sur le gringalet savonneux. Notre jeune homme s’agenouille sur le sable, les yeux levés au ciel, attendant que la pluie de bikinis s’abatte sur lui.

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