Les start-up font rarement l’ouverture des journaux télévisés – Doctolib a tout de même eu ce privilège pendant la pandémie quand les Français se ruaient sur son appli pour se faire vacciner. Mais elles commencent à se faire une place croissante à l’écran, et plus seulement aux aurores sur BFM Business.

Victor Breban a pu le constater. Le cofondateur de Noil, une jeune pousse qui électrifie des mobylettes et scooters thermiques, est passé mercredi 8 février dans l’émission « Qui veut être mon associé ? » , diffusée en prime time sur M6.
Avec ses deux associés, il a « pitché » son projet face à Marc Simoncini , fondateur de Meetic et pilier du fonds Daphni, Eric Larchevêque, l’un des cofondateurs de la licorne Ledger , Anthony Bourbon , le dirigeant de Feed et du Blast Club, Jean-Pierre Nadir, l’entrepreneur derrière Fairmoove.fr et Delphine André, la présidente du groupe GCA.

Large exposition
Pendant le programme, les investisseurs mitraillent les entrepreneurs de questions sur la taille de leur marché, leur marge brute, leurs coûts opérationnels et, plus globalement, leur vision. Le tout dans une ambiance bon enfant – un rien idéalisée, diront les mauvaises langues. Ils peuvent ensuite proposer d’investir ou non dans le projet. De quoi démocratiser auprès du grand public les concepts de montée au capital et de valorisation d’une start-up.
Victor Breban a été contacté par la production de M6 et n’a pas hésité une seconde avant d’accepter l’invitation. « Ce qui nous a motivés, c’est l’exposition. On donne la parole aux créateurs de société pendant 10-15 minutes : c’est rare d’avoir autant de temps pour expliquer ce qu’on fait et devant autant de monde ! », insiste-t-il.
Il est vrai que l’émission réalise parfois des pics d’audience supérieurs à 2 millions de téléspectateurs. Un coup de projecteur inespéré pour une start-up BtoC qui défriche un nouveau marché avec des moyens limités. « Il est important pour nous de faire un travail pédagogique afin d’expliquer en quoi consiste la conversion électrique », observe Victor Breban, dont la société a transformé 600 deux roues en 2022.

Intérêt pédagogique
L’entrepreneur espère que son passage dans « QVEMA » suscitera l’intérêt des clients mais aussi de partenaires financiers, alors qu’il cherche à lever cinq millions d’euros pour industrialiser sa start-up. Au-delà du cas de Noil, Victor Breban est convaincu des vertus du programme. « Les gens ont envie de découvrir le monde de l’entreprise, qui peut paraître un peu opaque. L’émission montre également qu’il y a des sociétés très différentes derrière le mot ‘start-up’

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