Le géant suédois du meuble a en effet indiqué ce jeudi une chute de 5,3 % de ses ventes pour son exercice 2023-2024 clos fin août, à 45,1 milliards d’euros. Ingka Group, le holding regroupant la plupart des magasins Ikea, avait affiché un an auparavant des ventes en hausse dans la même proportion, malgré sa sortie de Russie.

Un investissement de 2 milliards
La maison jaune et bleu attribue dans son communiqué le creux de son activité « essentiellement à la baisse des prix ». Après avoir dû annoncer en décembre 2021 une rare hausse de ses tarifs, de 9 % en moyenne en raison de l’inflation, elle a entrepris en septembre 2023 de réduire ses coûts pour repartir à la baisse avec l’espoir d’endiguer l’érosion de ses ventes en volume. Ikea a ainsi investi 2,1 milliards d’euros dans ses étiquettes.
Selon Ingka Group, la stratégie aurait payé puisqu’en regard de l’inflexion des ventes en valeur, le holding indique qu’Ikea « a enregistré une hausse de la fréquentation des magasins (+3,3 % à 727 millions de visiteurs) et des visites en ligne (+21 %), tandis que les volumes augmentent en raison de la demande croissante des consommateurs ». « C’était la bonne chose à faire. Nous savions que cela aurait un impact sur notre chiffre d’affaires », a conclu Tolga Oncu, directeur des opérations d’Ingka auprès de l’AFP.

Marché mondial en baisse de 3,8 %.
Mais le plongeon des ventes d’Ikea traduit aussi la morosité du marché mondial de l’équipement de la maison. Le groupe qui ne détaille pas son chiffre d’affaires par zone géographique évoque dans son communiqué un exercice marqué par « des incertitudes économiques avec des taux d’intérêt élevés et une inflation persistante ». Il mesure un marché mondial en baisse de 3,8 %.
Les taux d’intérêt freinent les transactions immobilières et, partout dans le monde, les consommateurs achètent des meubles lorsqu’ils déménagent. Ikea indique dans ce contexte le maintien de sa part de marché à hauteur de 5,7 %.

L’enseigne annonce également avoir investi 1,3 milliard d’euros dans l’extension de son réseau de magasins avec 43 ouvertures pour un total de 482 points de vente. La baisse du chiffre d’affaires présentée n’est donc pas à périmètre constant. Avec 10 % de magasins en plus, elle est supérieure aux 5,3 % annoncés à nombre de points de vente identique. La diminution des prix n’est pas la seule cause du creux qu’a affronté le grand paquebot suédois charpenté par Ingvar Kamprad.

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