La plateforme parvient ainsi à devancer ses principaux rivaux sur ce marché en plein essor.
 
 
Voilà qui devrait gonfler encore un peu plus les revenus publicitaires de Facebook qui ont déjà explosé de 49% en un an pour atteindre le chiffre astronomique de 39,94 milliards de dollars. Le géant américain aux 2,13 milliards d’utilisateurs mensuels va intégrer au flux d’actualité des publicités en réalité augmentée. Le succès des tests effectués sur sa messagerie instantanée Messenger a convaincu la plateforme à introduire cette technologie sur Newsfeed.
 
La marque de prêt-à-porter Michael Kors a été la première a utilisé ce nouveau service. Les internautes pouvaient ainsi placer sur une photo de leur visage plusieurs types de lunettes de soleil afin de choisir le modèle le plus adapté à leur morphologie. Cet été, quelques annonceurs triés sur le volet, comme NYX Professionnal Makeup, Bobbi Brown, King Optical, Pottery Barn et Wayfair, ont, eux aussi, testé cette technologie. Sephora permettra, lui, aux consommatrices d’essayer virtuellement des rouges à lèvres. Ces publicités sont insérées dans le flux d’actualités comme n’importe quelles annonces classiques mais elles proposent également aux internautes de cliquer sur le message « Tap to try it on »  (« Cliquez pour l’essayer ») afin de tester les articles mis en avant par les marques.

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