Le branding audio a progressivement repris de l’importance pour une raison principale : la vitesse. Plus la peine de diffuser systématiquement des spots de trente secondes pour faire passer un message ou installer une marque, les formats courts sont privilégiés et c’est là où la force de l’audio est révélée, en capturant l’attention et permettant la mémorisation plus rapidement que tout autre canal. Le son a en effet l’incroyable faculté de déclencher des souvenirs et des émotions, provoquant à chaque répétition un réflexe quasi pavlovien comme pourrait le faire le jingle Intel ou le son d’ouverture d’un Mac. D’où le grand come-back des podcasts et autres snacking contents. 

 

Les marques doivent donc manier le sujet de l’audio comme celui de la communication, de l’identité, du marketing ou du design, et l’intégrer comme un puissant levier d’émergence et d’adhésion pour les années à venir.  

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