« Et ce projet de bagnole, c’est quoi ? » En cet été 2020, alors qu’il déambule dans le centre de design de Renault, à Guyancourt (Yvelines), Luca de Meo est intrigué par une maquette. Une R5 orange tape dans l’œil du tout nouveau directeur général.

« Pourquoi n’est-elle pas dans les plans ? » s’enquiert l’Italien auprès des designers. Le projet a été retoqué au motif qu’il ne fallait « pas faire de trucs rétros ». Quelle hérésie pour Luca de Meo, lui qui a relooké, en 2007, la mythique Fiat 500 ! Le succès de la Cinquecento, vendue à 3 millions d’exemplaires, ainsi que la résurrection de la marque espagnole Seat lui ont valu un surnom : « L’as du marketing ».

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