Le passage de France Télécom à Orange comme inspiration
Et pour marquer cette nouvelle étape, la direction a envisagé de remplacer l’appellation de Société nationale des chemins de fer français, forgée en 1937. L’objectif était manifestement de faire comme France Télécom, qui s’est rebaptisé « Orange » lorsqu’il a plongé dans le grand bain de la concurrence.
En changeant de nom, la volonté était également de faire table rase des préjugés qui lui sont associés. « La marque SNCF est le paratonnerre de toutes les mauvaises nouvelles qui tombent sur le crâne du groupe, même quand il s’agit d’activités opérant avec une autre marque », rapporte une source interne. Et l’acronyme est devenu peu à peu, dans l’esprit d’une partie des Français, synonyme de trains en retard et de mauvaise qualité de service.

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