Dubai a la stratégie metavers la plus ambitieuse du monde, décrite ici. Et Singapour a modélisé la ville en 3D. Côté marques, Starbucks, Nike et Mc Do ont fait leur courbe d’apprentissage. 7 milliards ont été investis dans le metavers en 22. Le sujet évolue des plateformes de jeu au concept de metavers, puis à l’IA. Apple pourrait créer l’événement en mars prochain en présentant son Device de réalité virtuelle et augmentée (le teaser fait du bruit). Mais la pomme aurait du retard, (cf cet article).

L’année 2022 a été très animée avec l’Ethereum Merge, en septembre 22, qui a réduit les coûts énergétiques de 99 %. “Aujourd’hui, Youtube et Netflix consomment davantage d’énergie qu’Ethereum et la blockchain” estime Christian Waitzinger, CEO de Plan.net.

L’art et la mode au premier plan
Crystal est un projet de NFT dynamique, exposé dans un musée :  le cristal grossit en fonction du nombre de transactions. De son côté, le chausseur Christian Louboutin a donné un proof of attendance protocol (POAP) aux personnes qui ont participé à son défilé à la Tour Eiffel en septembre dernier (voir ce papier) : un token, endossé par la présence physique à l’événement.
Ambush, la marque japonaise de streetwear,  a mené un partenariat avec Azuki pour une collection spéciale (voir cet article) : les sweats de la marque de sportswear portent un code qui les relie au NFT d’authentification.
Parmi ceux qui ont fait vraiment du CA dans ce nouvel univers, Tiffany, qui a vendu en une minute tous ses pendentifs “NFTiff” crypto punk.
9DCC intègre des chips dans ses vêtements, pour une expérience dans le monde réel, où il faut porter le t-shirt dans le monde réel pour gagner des NFT, diffusée à la foire d’art contemporain Art Basel (voir ici) .
De son côté, Nike investit dot swoosh, le 14 novembre 2022 , et l’ annonce ainsi : “Une nouvelle communauté digitale inclusive. La plateforme a son domaine, welcome.swoosh.nike, pour garantir un univers de confiance. Les membres pourront collectionner et éventuellement co-créer des créations virtuelles, comme des chaussures virtuelles  ou du sportswear (à porter dans les mondes virtuels). La plateforme est encore dans sa phase beta. En 2023, elle va grandir pour devenir une plateforme diverse et équitable. La première collection co-créée va voir le jour en 2023. Les personnes qui auront co-créé les produits auront des royalties sur leurs ventes.
Plus proche de nous, Lacoste a lancé son magasin virtuel, où on peut explorer les lands, cliquer sur les tickets crocodile, et accéder au magasin. La marque a aussi créé, en octobre dernier, ses avatars crocodile, ci-contre, en co-création avec le public (voir cet article). Mais les personnes qui n’ont pas de NFT Lacoste sont quand même les bienvenus.
Le marché accueille aussi des initiatives en CRM : les NFT EZU sont connectées à un programme de fidélité, mais aussi à des services de santé mentale…
Le Web 3 regorge d’initiatives dans les secteurs de passionnés, la mode, donc, mais aussi le sport.

Le sport le jeu et la musique se déchainent
La plateforme de NFT pour athlète Fantium explique ainsi sa mission : “With FANtium, athletes get the opportunity to build a stable financial foundation by tokenizing part of their expected prize money. This allows them to fully concentrate on what is important: their sport.”
Dans le domaine de la musique, le fondateur d’Ethereum a lancé Soulbound Token, en septembre 2021, avec un système d’identité non transférable (voir cet article). “L’identité non transférable peut être utilisée aussi dans les domaines de la santé et du travail. Mais c’est un système controversé, car il repose sur la confiance.” explique Christian Waltzinger.
The otherside est un metavers lancé en avril 21, qui permet à 10 000 joueurs de jouer en simultané . Ses fondateurs (qui ont créé les fameux singes Bored Apes) veulent que l’univers soit “un metavers natif, comme Roblox, mais pour les adultes.” les images de Bored apps peuvent être commercialisées et sont animées. Diffusée il y a 8 mois, la bande annonce (voir ci dessous) a déjà 728 000 vues,  et elle utilise la musique des Doors. La vente de terrains a démarré le 30 avril 2022 et a déjà généré 20 M $.

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