Apple entrevoit la lumière au bout du tunnel. L’entreprise dirigée par Tim Cook vient pourtant de publier des résultats mitigés. Au premier trimestre, ses revenus ont diminué de 4 % à 90,75 milliards de dollars, tandis que ses profits ont décliné de 2 %. C’est légèrement mieux que les prévisions des analystes, qui s’attendaient à un recul plus marqué.

Depuis un an et demi, les revenus de la marque à la pomme ont baissé pendant cinq trimestres et augmenté une fois seulement , début 2023. Pendant les trois premiers mois de 2024, le groupe californien n’est pas parvenu à vendre autant d’iPhone, d’iPad et d’accessoires (Apple Watch et AirPods notamment) que l’an dernier.
Les ventes d’iPhone, qui représentent environ la moitié de ses recettes, lui ont rapporté 46 milliards de dollars au premier trimestre. La comparaison avec l’année dernière est à relativiser, selon Tim Cook, qui a rappelé que les ventes avaient rebondi début 2023 après les difficultés d’approvisionnement liés à la pandémie.

Un quart des revenus
En revanche, ses ventes de services ont continué à progresser, à 24 milliards de dollars en trois mois. Elles représentent désormais plus d’un quart des revenus d’Apple. Ces derniers comportent notamment les frais sur l’AppStore – Apple prélève entre 15 et 30 % des ventes réalisées par les développeurs d’applications -, le stockage des photos et des vidéos dans le cloud, ainsi que les abonnements à Apple TV + et à Apple Music.

« L’évolution d’Apple vers un modèle commercial de services est une approche solide pour compenser sa dépendance à l’égard des performances de vente de l’iPhone », estime Thomas Husson, analyste chez Forrester. Il rappelle néanmoins qu’Apple fait face à une « pression réglementaire croissante en Europe » et aux Etats-Unis.

La Commission européenne a récemment infligé une amende de 1,84 milliard d’euros à Apple pour pratiques anticoncurrentielles dans la musique en ligne. Le règlement sur les marchés numériques (DMA), qui est entré en vigueur en mars, doit permettre de télécharger des applications sur iPhone en dehors de l’AppStore. Et le Département de la justice américaine a lui aussi intenté un procès à Apple, en lui reprochant d’utiliser l’écosystème iPhone pour constituer un monopole.

Un plan de rachat d’actions de 110 milliards de dollars
Le groupe californien prévoit un retour limité à la croissance pour le prochain trimestre. Pour soutenir son cours de Bourse, il a dévoilé un plan de rachats d’actions de 110 milliards de dollars – le plus important jamais réalisé aux Etats-Unis – et un dividende de 25 centimes par action. L’action Apple grimpait d’environ 6 % vendredi.

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