La société Distribution Casino France renforce son partenariat avec Smart Good Things, la start-up soutenue par l’ancien basketteur Tony Parker, qui se définit comme pionnière de l’« économie bienveillante ». Après 10 % du capital acquis il y a trois mois, le distributeur a augmenté sa participation dans la jeune entreprise, à l’origine de préparations en poudre pour boissons instantanées (café, thé…) à base d’arômes naturels.

Depuis janvier, les boissons du groupe Smart Good Things sont vendues dans plus de 120 magasins Casino et 25 % du chiffre d’affaires est reversé en soutien à des causes et engagements solidaires pour la formation des jeunes, l’égalité femme-homme et le bien-être des aînés.

Priorité à l’innovation
Mercredi elle a signé un accord pour le rachat d’environ 5 % de parts supplémentaires, via une augmentation de capital, soit un investissement de 17,8 millions d’euros (après 23,5 millions en décembre). Il ne s’agit pas cette fois de référencer plus de boissons de la jeune pousse, mais de lui confier l’exploitation de parapharmacies et de « shops in shops » dans ses magasins.
« L’idée est de promouvoir l’innovation, en proposant une sélection de produits de start-up, françaises ou étrangères, qui ne parviennent pas à se faire référencer, et à les confronter au public », explique aux « Echos » Serge Bueno, fondateur et PDG de Smart Good Things Holding. En contrepartie, ces dernières devront reverser une partie de leurs ventes au profit d’actions de générosité.
Sur l’ensemble des parapharmacies déjà présentes chez Casino, Smart Good Things va en reprendre quarante, dans lesquelles il va tester son concept. À côté des marques connues de cosmétiques et autres (environ 60 %), on pourra trouver des nouveautés venues d’Asie, en matière de bien-être par exemple.
En plus, la société de Tony Parker aura en charge, dans 260 hypers et supermarchés Casino, des espaces (« shops in shops ») dédiés 100 % à des entreprises innovantes. Sur 25 à 50 mètres carrés, les clients pourront découvrir tout type de produits : chocolats bons pour la santé, vêtements à partir de tissus recyclés, ou food-tech. Les premières implantations sont prévues dès le troisième trimestre.

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